વિશ્વની સૌથી મોટી તમાકુ ઉત્પાદક કંપની, ફિલિપ મોરિસ ઇન્ટરનેશનલ, મેડિકલ કેનાબીસ ઉદ્યોગ પર ભારે દાવ લગાવી રહી છે.

કેનાબીસ ઉદ્યોગના વૈશ્વિકરણ સાથે, વિશ્વની કેટલીક મોટી કંપનીઓએ તેમની મહત્વાકાંક્ષાઓ જાહેર કરવાનું શરૂ કર્યું છે. તેમાં ફિલિપ મોરિસ ઇન્ટરનેશનલ (PMI)નો સમાવેશ થાય છે, જે બજાર મૂડીકરણ દ્વારા વિશ્વની સૌથી મોટી તમાકુ કંપની છે અને કેનાબીસ ક્ષેત્રના સૌથી સાવધ ખેલાડીઓમાંની એક છે.

ફિલિપ મોરિસ કંપનીઝ ઇન્ક. (PMI) માત્ર વિશ્વની સૌથી મોટી તમાકુ ઉત્પાદક (તેના માર્લબોરો બ્રાન્ડ માટે જાણીતી) જ નહીં, પરંતુ વૈશ્વિક સ્તરે બીજા ક્રમની સૌથી મોટી ખાદ્ય ઉત્પાદક પણ છે. કંપની તમાકુ, ખોરાક, બીયર, ફાઇનાન્સ અને રિયલ એસ્ટેટમાં કાર્યરત છે, જેમાં પાંચ મુખ્ય પેટાકંપનીઓ અને વિશ્વભરમાં 100 થી વધુ સંલગ્ન કંપનીઓ છે, જે 180 થી વધુ દેશો અને પ્રદેશોમાં વ્યવસાય ચલાવે છે.

જ્યારે અલ્ટ્રિયા અને બ્રિટિશ અમેરિકન ટોબેકો (BAT) જેવા સાથીઓએ મનોરંજન કેનાબીસ બજારમાં ઉચ્ચ-પ્રોફાઇલ પગલાં લીધાં છે, ત્યારે PMI એ વધુ નમ્ર અને ઝીણવટભર્યો અભિગમ અપનાવ્યો છે: તબીબી કેનાબીસ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું, R&D જોડાણો બનાવવા અને કેનેડા જેવા કડક નિયમનવાળા બજારોમાં ઉત્પાદનોનું પરીક્ષણ કરવું.

ઘણીવાર અવગણવામાં આવે છે, તેમ છતાં PMI ની કેનાબીસ વ્યૂહરચના આકાર લેવા લાગી છે, તાજેતરની ભાગીદારી સૂચવે છે કે આ ફક્ત શરૂઆત છે.

નિર્માણનો એક દાયકા: PMI ની લાંબા ગાળાની ગાંજાની વ્યૂહરચના

પીએમઆઈને કેનાબીસમાં રસ લગભગ એક દાયકા જૂનો છે. 2016 માં, તેણે સાઈક મેડિકલમાં વ્યૂહાત્મક રોકાણ કર્યું, જે એક ઇઝરાયેલી કંપની છે જે તેના ચોકસાઇ-ડોઝવાળા કેનાબીસ ઇન્હેલર્સ માટે જાણીતી છે. આ રોકાણ 2023 માં સંપૂર્ણ સંપાદનમાં પરિણમ્યું, જે પીએમઆઈની પ્રથમ મોટી કેનાબીસ ખરીદી હતી.

2024-2025 સુધી ઝડપથી આગળ વધતા, PMI એ તેની ફાર્માસ્યુટિકલ્સ અને વેલનેસ પેટાકંપની, વેક્ટુરા ફર્ટિન ફાર્મા દ્વારા બજારમાં તેની હાજરીનો વિસ્તાર કર્યો:

A. સપ્ટેમ્બર 2024 માં, વેક્ટુરાએ તેનું પ્રથમ કેનાબીસ ઉત્પાદન, લુઓ સીબીડી લોઝેન્જેસ લોન્ચ કર્યું, જેનું વિતરણ ઓરોરા કેનાબીસ ઇન્ક. (NASDAQ: ACB) અને તેના કેનેડિયન મેડિકલ પ્લેટફોર્મ સાથે ભાગીદારી દ્વારા કરવામાં આવ્યું.

B. જાન્યુઆરી 2025 માં, PMI એ કેનાબીનોઇડ-કેન્દ્રિત બાયોફાર્માસ્યુટિકલ કંપની એવિકાના ઇન્ક. (OTC: AVCNF) સાથે તબીબી અને વૈજ્ઞાનિક સહયોગની જાહેરાત કરી જેથી એવિકાનાના MyMedi.ca પ્લેટફોર્મ દ્વારા વધુ સંશોધન અને દર્દીઓની પહોંચ મેળવી શકાય.

"PMI એ સતત તબીબી કેનાબીસ ક્ષેત્રમાં રસ દર્શાવ્યો છે," ગ્લોબલ પાર્ટનરશીપ્સના ડિરેક્ટર એરોન ગ્રેએ ફોર્બ્સ સાથેના ઇન્ટરવ્યુમાં જણાવ્યું હતું. "આ તે વ્યૂહરચનાનું ચાલુ હોવાનું જણાય છે."

પહેલા તબીબી, પછી મનોરંજન

પીએમઆઈની વ્યૂહરચના અલ્ટ્રિયાના ક્રોનોસ ગ્રુપમાં $1.8 બિલિયનના રોકાણ અને ઓર્ગેનિગ્રામ સાથે BATની C$125 મિલિયનની ભાગીદારી સાથે તીવ્ર વિરોધાભાસી છે, જે બંને ગ્રાહક માલ અથવા પુખ્ત વયના લોકો માટે ઉપયોગમાં લેવાતા ગાંજાના ઉત્પાદન પર કેન્દ્રિત છે.

તેની સરખામણીમાં, PMI હાલમાં મનોરંજન બજારને ટાળી રહ્યું છે અને આરોગ્યસંભાળ પ્રણાલીઓ માટે યોગ્ય પુરાવા-આધારિત, ડોઝ-નિયંત્રિત ઉપચાર પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહ્યું છે. એવિકાના સાથેની તેની ભાગીદારી આનું ઉદાહરણ આપે છે: કંપની સિકકિડ્સ હોસ્પિટલ અને યુનિવર્સિટી હેલ્થ નેટવર્ક સાથે સહયોગ કરે છે અને એક સમયે જોહ્ન્સન એન્ડ જોહ્ન્સનના JLABS ઇન્ક્યુબેટરનો ભાગ હતી.

"આ એક લાંબા ગાળાની રમત છે," ગ્રેએ નોંધ્યું. "બિગ ટોબેકો યુવા ગ્રાહકોમાં ઉપયોગના વલણોમાં ફેરફાર જોઈ રહ્યું છે, તમાકુ અને આલ્કોહોલથી દૂર કેનાબીસ તરફ આગળ વધી રહ્યું છે, અને PMI તે મુજબ પોતાને સ્થાન આપી રહ્યું છે."

પીએમઆઈની તાજેતરની પ્રવૃત્તિઓ કેનેડા પર કેન્દ્રિત છે, જ્યાં ફેડરલ નિયમો મજબૂત તબીબી કેનાબીસ વિતરણ અને ક્લિનિકલ માન્યતાને મંજૂરી આપે છે. ઓરોરા સાથેની તેની 2024 ની ભાગીદારીએ એક નવીન ઓગળતી CBD લોઝેન્જ રજૂ કરી, જે વેક્ટુરાની પેટાકંપની કોજન્ટ દ્વારા ઉત્પાદિત અને ઓરોરાના ડાયરેક્ટ-ટુ-પેશન્ટ નેટવર્ક દ્વારા વિતરિત કરવામાં આવી.

વેક્ટુરા ફર્ટિન ફાર્માના સીઈઓ માઈકલ કુન્સ્ટે એક પ્રકાશનમાં જણાવ્યું હતું કે, "આ લોન્ચ અમને દર્દીઓ પર અર્થપૂર્ણ અસર કરવાની અને વાસ્તવિક દુનિયાના દર્દી ડેટા દ્વારા અમારા ઉત્પાદન દાવાઓને માન્ય કરવાની મંજૂરી આપશે."

દરમિયાન, એવિકાના ભાગીદારી PMI ને કેનેડાની ફાર્માસિસ્ટ-આગેવાની હેઠળની તબીબી પ્રણાલીમાં એકીકૃત કરવામાં મદદ કરે છે, જે તેના પ્રતિષ્ઠા-આધારિત, નિયમન-પ્રથમ અભિગમ સાથે સંરેખિત થાય છે.

લાંબી રમત રમવી

એડવાઇઝરશેર્સના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર ડેન આહરેન્સે ટિપ્પણી કરી, "અત્યાર સુધી PMI માંથી અમે જોયેલી મર્યાદિત પ્રવૃત્તિને ધ્યાનમાં રાખીને, અમે માનીએ છીએ કે PMI જેવી કંપનીઓ વ્યાપક નિયમનકારી સ્પષ્ટતાની રાહ જોઈ રહી છે, ખાસ કરીને યુએસમાં"

"એકત્રીકરણની ગતિ અને સ્કેલ નિયમનકારી વાતાવરણથી પ્રભાવિત થશે," CB1 કેપિટલના સ્થાપક ટોડ હેરિસને ફોર્બ્સમાં ઉમેર્યું. "પરંતુ આ વધુ પુરાવો છે કે પરંપરાગત ગ્રાહક માલ કંપનીઓ આખરે આ બજારમાં પ્રવેશ કરશે."

સ્પષ્ટપણે, ઉચ્ચ-દૃશ્યતા ગ્રાહક વલણોનો પીછો કરવાને બદલે, PMI ઉત્પાદન માળખાગત સુવિધાઓ, ઉત્પાદન માન્યતા અને તબીબી કેનાબીસ ક્ષેત્રમાં હાજરી સ્થાપિત કરવામાં રોકાણ કરી રહ્યું છે. આમ કરીને, તે વૈશ્વિક કેનાબીસ બજારમાં કાયમી ભૂમિકા માટે પાયો નાખે છે - જે આકર્ષક બ્રાન્ડિંગ પર નહીં પરંતુ વિજ્ઞાન, દર્દીની ઍક્સેસ અને નિયમનકારી વિશ્વસનીયતા પર બનેલ છે.