યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં મહિલાઓ દ્વારા ગાંજાના સેવનનું પ્રમાણ પુરુષો કરતા વધી ગયું છે
પહેલી વાર, સરેરાશ $91 પ્રતિ સત્ર
પ્રાચીન કાળથી, સ્ત્રીઓ ગાંજોનો ઉપયોગ કરતી આવી છે. અહેવાલો અનુસાર, રાણી વિક્ટોરિયા એક સમયે માસિક સ્રાવના ખેંચાણને દૂર કરવા માટે ગાંજોનો ઉપયોગ કરતી હતી, અને એવા પુરાવા છે કે પ્રાચીન પુરોહિતો તેમના આધ્યાત્મિક વ્યવહારમાં ગાંજોનો સમાવેશ કરતી હતી.
અને હવે, ૩૦ અબજ ડોલરનો યુએસ ગાંજા ઉદ્યોગ નોંધપાત્ર ફેરફારોમાંથી પસાર થઈ રહ્યો છે: પહેલીવાર યુવાન મહિલાઓ દ્વારા ગાંજાનો વપરાશ પુરુષો કરતા વધી રહ્યો છે. આ પરિવર્તનમાં કાયદેસરકરણે મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા ભજવી હતી.
રોઇટર્સના તાજેતરના અહેવાલ મુજબ, આ વલણ કેનાબીસ કંપનીઓને તેમના ઉત્પાદન પુરવઠા અને માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાઓનું પુનર્મૂલ્યાંકન કરવા માટે પ્રેરિત કરી રહ્યું છે.
વપરાશ પેટર્નનું પરિવર્તન
નેશનલ ઇન્સ્ટિટ્યૂટ ઓન ડ્રગ એબ્યુઝ (NIDA) ના તાજેતરના ડેટા અનુસાર, 19 થી 30 વર્ષની વયની અમેરિકન મહિલાઓમાં ગાંજાના ઉપયોગની આવર્તન તેમના પુરુષ સાથીઓ કરતા ઘણી વધી ગઈ છે.
યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં નેશનલ ઇન્સ્ટિટ્યૂટ ઓન ડ્રગ એબ્યુઝના ડિરેક્ટર નોરા વોલ્કોવે ધ્યાન દોર્યું કે સ્ત્રીઓમાં ગાંજાના ઉપયોગમાં વધારો થવાનું એક કારણ તણાવ અને ચિંતા દૂર કરવાની જરૂરિયાત હોઈ શકે છે. વારંવાર ગાંજાના ઉપયોગ કરતી સ્ત્રીઓ સાથેની મુલાકાતોમાં, ઘણી મહિલા ગ્રાહકોએ જણાવ્યું હતું કે ગાંજાના ઉપયોગનું મુખ્ય કારણ ચિંતા અને હતાશા જેવા માનસિક સ્વાસ્થ્ય સમસ્યાઓને દૂર કરવા અને સારવાર આપવાનું છે.
અહીં બીજું એક મહત્વનું પરિબળ છે જેને આપણે અવગણી શકીએ નહીં - ગાંજામાં મૂળભૂત રીતે કેલરી હોતી નથી. એક એવા સમાજમાં જ્યાં સ્ત્રીઓ ઘણીવાર તેમના શરીરની છબી પર ભારે દબાણનો સામનો કરે છે, ગાંજો તેમના ફિટનેસ લક્ષ્યો સાથે સમાધાન કર્યા વિના દારૂનો વિકલ્પ પૂરો પાડે છે.
અમેરિકન ગાંજાના રિટેલરોએ આ ગ્રાહક જૂથમાં માળખાકીય ફેરફારો જોયા છે. કેનાબીસ ચેઇન એમ્બાર્કના સીઈઓ લોરેન કાર્પેન્ટરે રોઇટર્સને જણાવ્યું હતું કે, "ઉત્પાદન નવીનતા અથવા બ્રાન્ડ રિશેપિંગ કદાચ ઓછા ખર્ચ જેવું લાગે છે, પરંતુ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં ખરીદીના નિર્ણયોમાં મહિલા ગ્રાહકો 80% થી વધુ ફાળો આપે છે તે ધ્યાનમાં લેતા, ઉત્પાદન નવીનતા અથવા બ્રાન્ડ રિશેપિંગ વ્યૂહરચના લાગુ કરવી એ માત્ર સમજદારીભર્યું જ નથી, પણ ખૂબ જ જરૂરી પણ છે."
હાલમાં, કેનાબીસ પ્રોડક્ટ સર્ચ એપ્લિકેશન જોઈન્ટલી પર 55% જેટલા વપરાશકર્તાઓ મહિલાઓ છે, જેના કારણે અગ્રણી કેનાબીસ રિટેલર્સ તેમની ઇન્વેન્ટરીને તે મુજબ ગોઠવવા માટે પ્રેરિત થાય છે.
રિટેલ વ્યૂહરચનામાં ફેરફાર
યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં નેશનલ ઇન્સ્ટિટ્યૂટ ઓન ડ્રગ એબ્યુઝના ડેટા અનુસાર, મહિલા ગ્રાહકો દ્વારા ગાંજાની સરેરાશ ખરીદી પુરુષ ગ્રાહકો કરતા વધી ગઈ છે. હાઉસિંગ વર્ક્સ કેનાબીસના વેચાણ ડેટા અનુસાર, મહિલા ગાંજાના ગ્રાહકો પ્રતિ ખરીદી સરેરાશ $91 ખર્ચ કરે છે, જ્યારે પુરુષ ગ્રાહકો પ્રતિ ખરીદી સરેરાશ $89 ખર્ચ કરે છે. જોકે આ ફક્ત થોડા ડોલરનો તફાવત છે, મેક્રો દ્રષ્ટિકોણથી, તે ગાંજાના ઉદ્યોગના વિકાસમાં એક વળાંક બની શકે છે.
હાલમાં, આ પરિસ્થિતિના પ્રતિભાવમાં, ગાંજાના છૂટક વિક્રેતાઓ તેમના શેલ્ફ પર એવા ઉત્પાદનો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહ્યા છે જે મહિલાઓને આકર્ષિત કરે છે, જેમ કે ખાદ્ય ગાંજાના ઉત્પાદનો, ટિંકચર, સ્થાનિક ગાંજાના ઉત્પાદનો અને ગાંજાના પીણાં.
ઉદાહરણ તરીકે, ન્યુ યોર્કમાં મુખ્ય મથક ધરાવતી અગ્રણી કેનાબીસ ઉદ્યોગ કંપની, ટિલરે બ્રાન્ડ્સ ઇન્ક, સોલેઇ કેનાબીસ સહિત મહિલા કેનાબીસ ગ્રાહકો દ્વારા પસંદ કરાયેલી બ્રાન્ડ્સમાં તેનું રોકાણ વધારી રહી છે. એવું નોંધાયું છે કે કંપનીની લેમન આઈસ્ડ ટી ખૂબ જ સફળ રહી છે, જેની કિંમત લગભગ $6 છે, અને તે કેનાબીસ પીણા બજારમાં 45% બજાર હિસ્સો ધરાવે છે.
અન્ય એક જાણીતી કેનાબીસ બ્રાન્ડ, હાઇ ટાઇડ ઇન્ક, જેનું મુખ્ય મથક કેલગરીમાં છે, તેણે પણ ક્વીન ઓફ બડ, જે ફક્ત મહિલાઓ માટે જાણીતી છે, ઉચ્ચ THC સાંદ્રતાવાળા કેનાબીસ પીણા ઉત્પાદનોને હસ્તગત કરીને સક્રિય વ્યૂહાત્મક પગલાં લીધાં છે. આ ફેરફારો કેનાબીસ બજારમાં મહિલા ગ્રાહકોનું વધતું મહત્વ દર્શાવે છે.
મહિલાઓ માટે માર્કેટિંગની એક મુખ્ય લાક્ષણિકતા એ છે કે તેઓ સામાન્ય રીતે પુરુષો કરતાં વિશાળ શ્રેણીના ઉત્પાદનો ખરીદતી વખતે વધુ વિચારશીલ હોય છે. પુરુષો મૂળભૂત જરૂરિયાતોથી સંતુષ્ટ હોઈ શકે છે, જ્યારે સ્ત્રીઓ તેમની જીવનશૈલીનું વધુ કાળજીપૂર્વક આયોજન કરે છે. આ સવારની સ્વાસ્થ્યની આદતોથી લઈને સાંજના આરામની વિધિઓ સુધી, રોજિંદા જીવનના વિવિધ પાસાઓમાં ગાંજાના ઉત્પાદનોને એકીકૃત કરવાની અમર્યાદિત શક્યતાઓ પૂરી પાડે છે.
વધુ વ્યાપક અસર
મહિલા ગાંજાના વપરાશકારોનો ટ્રેન્ડ વ્યાપક સામાજિક ફેરફારોને પ્રતિબિંબિત કરે છે, જેમાં યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સના વિવિધ રાજ્યોમાં ગાંજાના કાયદેસરકરણની સતત પ્રગતિ અને વધતી જતી સામાજિક સ્વીકૃતિનો સમાવેશ થાય છે. કેનાબીસ ડેટા કંપની ગેટકેનાએક્ટ્સના સહ-સ્થાપક, તાતિયાના બ્રુક્સે સમજાવ્યું કે મહિલા ગ્રાહકો કાનૂની બજારમાંથી ગાંજો ખરીદવા માટે પુરુષો કરતાં વધુ શક્યતા ધરાવે છે, જેનો અર્થ વ્યવસાયો માટે લાંબા ગાળાના ટકાઉ લાભો છે.
પેઢીગત પરિવર્તન પણ સ્પષ્ટ છે, ઘણા યુવા ગ્રાહકો દારૂ અને તમાકુ કરતાં ગાંજો પસંદ કરે છે. ગાંજાના છૂટક વિક્રેતાઓએ આ ઉભરતી ગ્રાહક પસંદગીઓને અનુરૂપ થવાનું મહત્વ સ્વીકાર્યું છે.
છેલ્લે, કેનાબીસ સ્વ-સંભાળ ઉત્પાદનો, કેનાબીસ સૌંદર્ય અને આરોગ્ય ઉત્પાદનોના પેટા ક્ષેત્રો પણ વિસ્ફોટક વૃદ્ધિનો અનુભવ કરશે. CBD બાથ બોલ ફક્ત શરૂઆત છે, અને ખરેખર અસરકારક THC ફેશિયલ માસ્ક, શણ વાળ સંભાળ ઉત્પાદનો, સ્નાયુઓને સુથિંગ ક્રીમ અને અન્ય બાહ્ય સૌંદર્ય પ્રસાધનો, THC સૌંદર્ય પ્રસાધનો આ ઉદ્યોગનું વાસ્તવિક મૂલ્ય છે જે અબજો ડોલરનું છે.
અમારું માનવું છે કે જે કેનાબીસ કંપનીઓ મહિલા કેનાબીસ ગ્રાહકોની ખરીદ શક્તિ પર વધુ ભાર મૂકે છે તેઓ બજારની તીવ્ર સ્પર્ધામાં અગ્રણી સ્થાન જાળવી રાખશે. આગામી દાયકાઓમાં માહજોંગ અમેરિકનો માટે પસંદગીની છૂટછાટ પદ્ધતિ તરીકે દારૂનું સ્થાન લેશે, અને મહિલાઓ આ ક્રાંતિનું નેતૃત્વ કરશે.
પોસ્ટ સમય: નવેમ્બર-૧૮-૨૦૨૪